Wie Full-Service-Werbeagenturen zum Erfolg von Unternehmen beitragen

Die besten Produkte nutzen einem Unternehmen nichts, wenn die Verbraucher keine Kenntnis von ihren besonderen Vorzügen erlangen. In einer von unterschiedlichsten Medien geprägten Welt muss man hierfür auf allen Kanälen präsent sein und dabei gleichzeitig für einen hohen Wiedererkennungswert sorgen. Hierin liegt die wesentliche Aufgabe von Full-Service-Werbeagenturen.

Von der Konzeption bis zur Produktion alles aus einer Hand

Unabhängig davon, welche Werbemittel man einsetzen möchte, leben kreative Kampagnen vor allem von einem: einer guten Grundidee. Diese muss gleichzeitig überraschend und zum jeweiligen Produkt und Unternehmen passend sein. Außerdem sollte die Idee in den verschiedenen Werbeträgern gleich gut einsetzbar sein. Sie muss sowohl in Fernsehspots als auch auf Internetseiten, Plakatwänden und in Print-Anzeigen funktionieren. Entsprechend viel Mühe muss man sich als Agentur gerade an diesem Punkt Kampagnenentwicklung geben. Denn je mehr diese Kriterien erfüllt sind, desto mehr Aufmerksamkeit erregt in der Regel auch die Kampagne und sorgt so für einen höheren Absatz von Waren.

Auf die Feinabstimmung kommt es an

Auch Consulting in Bezug auf PR-Aktivitäten und das Dialogmarketing gehören bei einer Full-Service-Agentur mit zum Programm, siehe z. B. www.cmp-gmbh.de. Denn diese Maßnahmen sollten nach Möglichkeit eng in das Gesamtkonzept eingebunden sein. Auch bei persönlich adressierten Werbeschreiben kommt es in entscheidender Weise darauf an, dass diese sich von der Aufmachung wie vom Inhalt her so in die Kampagne integrieren, dass der angeschriebene Verbraucher einen Wiedererkennungseffekt hat. Gleiches gilt in Sachen Sponsoring. Die Förderung sollte sich nach Möglichkeit ins Gesamtkonzept der Kampagne einfügen und zum Image des Unternehmens passen. Nur wenn alle Maßnahmen zentral koordiniert werden entsteht das gewünschte stimmige und einheitliche Gesamtbild.

Synergieeffekte besser nutzen

Ein weiterer Vorteil einer Bündelung von Werbemaßnahmen ist, dass alle kreativen Ideen, die zum Grundkonzept passen, zentral erfasst werden. Auf diese Weise profitieren die einzelnen Sparten von den bereits geleisteten Arbeiten anderer Kreativer und erhalten neue Anregungen. Bei der Beauftragung unterschiedlicher Agenturen für die einzelnen Werbemaßnahmen wird das Entstehen von kreativen Synergieeffekten von Anfang an ausgebremst, weil die einzelnen Dienstleister zum Teil gegeneinander arbeiten. Für Kunden schafft die Beauftragung einer einzelnen zentral verantwortlichen Full-Service-Agentur deshalb häufig sehr viel schneller überzeugende Resultate.

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